国内和国外产品策划差距产生原因探析

1)受过去多年计划经济的影响,在我们现行的产品创新设计体系中往往过多强调技术创新的重要性,而忽略了以市场需求为目标的产品策划理论和应用技术的研究,导致我们的产品创新设计理论体系和相关支持技术不完善,不能为制造业的新产品策划提供科学的决策依据和先进的应用技术。

2)近年来国内学术界和企业界也引入了一些市场策划的方法和技术,但由于产品策划涉及市场机会识别、市场细分、竞争对手分析、顾客需求获取与语意表达、消费心理学、多元统计、聚类分析、技术经济和众多技术学科的有机融合,难度大,理论上一直未取得重大突破,实践上又缺乏理想的应用工具。

3)虽然我国制造业现在能生产各种各样的新产品,并出口国际市场,如摩托车、家电、轻工、服装等产品。但是呢必须清醒地看到,我们在许多产品的原创设计方面竞争力并不强。这是因为第一,在我国进入WTO以前,国内制造企业多数都通过引进、国产化、模仿改进这一模式向市场提供新产品,由于受关贸的保护,对独立预测市场、定义新产品概念、从而自主开发新产品的竞争压力不紧迫。第二,又由于受较长时期计划经济的影响,对新产品开发的市场预测理论和应用技术的需求也不紧迫,从而导致新产品的科学产品策划活动在企业整个生产经营活动中一直是最为薄弱的环节。在与国外的竞争与合作中,由于国外公司要保持竞争优势,使得我们只能引进产品和生产技术,不能引进新产品的开发设计技术,尤其是新产品开发早期的战略策划技术。

由于国内在新产品策划方面,缺乏完整的理论研究和支持技术,由此带来的后果则是,对新产品早期的战略策划一直是依靠企业家的眼光,经验和个人素质来完成的,它受个体和偶然因素影响很大,存在着很大的决策风险。随着我国加入WTO和关税的迅速降低,国外的企业和新产品可直接进入中国,国内企业的新产品开发再走引进、仿造的老路已不合历史潮流,国内企业将直接与国外企业竞争,因此,无论呢是学术界还是企业界,都迫切需要新产品早期策划的理论指导和技术支持。为此,作者根据国家经济发展的需要,对新产品策划的理论方法和应用进行了一系列的研究,取得了初步成果。


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