产品策划的创造性与“玩法”

在同样的资源与市场要素的条件下进行产品策划,可以产生多种多样可能的结果。资源转化为产品,有巨大的可能性空间,可以以资源为对象,进行产品设计,比如独特的自然资源,它本身就是观赏对象;也可以以资源为背景,进行产品设计,比如度假村、高尔夫球场;还可以完全“无中生有”,比如主题公园。

产品的创意过程,可以用以下结构来概括:

1、创意的过程,首先表现在产品定位上。资源独特性及优劣势的提炼,交通及社会经济条件的把握,市场需求的系统研究,互动而形成市场的准确定位;

2、围绕准确明确的市场目标,创造性的产品策划核心吸引力项目内容;

3、围绕核心吸引力项目,展开游玩方式,形成游玩内容、游玩过程、游玩结构;

4、围绕游玩方式,进行六个要素的功能配置,空间结构配置、景观配置,形成项目总体构架;

5、根据市场特点及产品基础,设计营销模式;

6、进行投入与产出估算,及时调整项目及成本结构,结合投资、建设、营销、融资、管理,形成开发运作模式。

成功产品策划的四条标准分别是:定位准确、核心吸引力凸显、游玩方式适应游客需求、投入产出合理。这里,我们特别强调游玩方式的策划。我们有时把观赏方式称作为游赏方式,游憩方式不同于游赏方式,尤其包含了休憩的含义,以休闲为核心的娱乐、康体、疗养、休息称为休憩。实际上游玩方式和游憩确实有共同之处。但是游玩方式又不同于游憩方式,玩包含了各种各样的玩乐,不一定休闲,可能很累,可能包含人与人之间的游戏。而游,则包含了外出、行走等出游理念,又包含了登山等康体概念。因此,我们认为,最大的概念是游玩方式,包含了旅游过程全部的游、玩、休憩、康疗等理念;其次是游憩方式,再次是游赏方式或观赏方式。

产品策划而言,最重要的是确定游玩方式又称作“玩法”。创意的最大难点,也是最核心点,就是玩法。有了玩法,就可以清楚的分析产品的吸引力有多大,吸引什么样的游客,或者说能够满足什么样的需求。另一方面,可以进行商业运作的策划。


首页 > 返回上一页