如何进行楼盘名字和标志的品牌策划

楼盘相对于其他商品,从建立到销售完毕,周期时间不长,因而许多楼盘取名除了与楼盘品位风格相符以外,还注重其文化韵味,带有艺术气息,首先从名字上获得消费者对于家的感知认可。

在标志设计形式上也与传统标志有所区别,传统标志设计要求形式简洁大方、颜色要少,容易识别和好记。而楼盘标志主要代表具体楼盘,单纯意义上的楼盘品牌推广辐射面和时间跨度有限,主要针对具体购房的目标群众,不需要强调消费者的长久记忆,作为楼盘品牌策划设计中的外在表现形式,视觉表现不只局限于平面视觉的传达,还可指向多维立体空间,更多地注重视觉的愉悦和美感,并能够体现楼盘的特点,渗透着一定的精神内涵,同时作为楼盘固有的一个视觉标号保留下来,成为业主生活的一部分。因而许多楼盘的标志设计选择图案化,减少了一些纯粹的几何图形,视觉形象饱满,色彩丰富,图形装饰味居多。

楼盘的建立,在任何一个地方、任何一个城市都应有它独特的一面,都是各不相同的,品牌策划需要与地域特色相结合,使之本地化。不同的项目,不同的文化,设计语言的形式与风格应该是不同的。以中式风格为例,中国元素以现代设计手法表现出来,已成为一种设计流行趋势,传统与现代的新古典主义风格设计,使标志设计语言的表现力更加丰富。将传统文化简约化,艺术、设计、生活联结起来,对传统符号进行挖掘放大,在楼盘名词与标志设计中,还应加强设计对品牌塑造的精神渗透力,也就是文化的附着力和人文精神的附着力。人们对家的追求都是一样的,温馨和谐有安全感,能够带给我们自由的呼吸、放松的心情,当把这些感觉转化为合适的视觉语言,每个人都喜欢,即使没能力购房的人也会将其传颂,进而达到楼盘品牌建立的目的。

楼盘经济不仅带动了城市金融的发展,这种介乎文化幼稚与文化过度的精神状态,也引发出我们许多城市文化的思考。真正的楼盘品牌建立不是简单依靠取个好名,设计个好标志就能够实现的,只有靠特色、品质、服务、诚信赢得市场,楼盘品牌策划价值才能创造出其应该有的社会能量。


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