微信公众平台营销策划与管理的推广渠道

(一)微信自带媒体的营销推广

微信公众平台利用行业定向、地域定向、泛账号等各种渠道的微信自带媒体资源,拥有涵盖各种门类的微信用户群体。在长期的客户服务中呢,通过积累丰富的自媒体账号人群属性、粉丝质量判别机制,能够承诺为客户提供效果化推广结算计费方式的微信营销。从平台功能来看,目前公众平台的主要功能包括多媒体信息大规模推送、定向推送(可按性别、地区、分组等指标定向推送)、一对一互动、多样化开发和智能回复等。这些功能为公众平台的实际运营带来了媒体、营销、客服和公共服务等应用方向。

(二)移动互联网整合传播

微信营销策划与管理的推广服务理念基于“微信是继腾讯QQ后移动互联网最大的流量入口”,并且以“web化的页面”为客户提供微信营销整体解决方案。在此理念支撑及服务模式上,将通过手机百度、UC、短信等移动互联网强势流量来源,可通过如表1所示的微信营销策划与管理应用渠道,为客户的品牌活动、手机商城、微信官网进行移动互联网络的整合营销策划与管理推广。展阶段,其要素和运营能力都存在很大的区别,这就会影响到企业IT治理模式的选择。当要素能力很强,运营能力较弱时,企业IT治理模式会更多地放权给业务部门或者IT部门;当要素能力较弱时,运营能力较强时,企业IT治理模式会更多地采用集权式治理;当要素能力很强,运营能力也很强时,企业IT治理模式会采用集权与分权相结合的方式治理;当要素能力很弱,运营能力也很弱时,企业尚无治理意识,会更加关注IT相关活动的管理;因此,企业发展阶段是影响IT治理模式选择的重要因素。

(三)不存在普适性的IT治理模式

IT治理模式是随着企业情境因素的变化而变化,不存在适用于所有企业或者企业不同发展阶段的IT治理模式。IT治理机制是一个动态过程,不存在最佳的机制。它是依据组织环境和组织文化来设计的,以期能够鼓励期望行为的发生,这其实是一个极其复杂的过程。本文仅仅从物流企业的能力体系角度分析了IT治理模式的选择,在实践中应用中,需要综合考虑其他的组织情境要素。


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