浅谈文案策划的特点

 文案策划虽然主要指广告文案的策划,但对所有现代应用写作有重要启示作用。这里的策划应有两层基本含义:规划和创意。它是个人、企业、组织机构为了达到一定的目的,遵循一定的方法或者规则,考虑相关环境和因素,对未来即将发生的事情,进行系统、周密、科学的预测,并制定科学的的策划方案。

 文案策划的性质和应用写作的诸多特点是一致的,将其运用到现代应用写作中,对应用写作既有规范又有开拓创新的意义。

 首先,应用文策划要具有明确性。不同的应用文有不同的用途、目的等,这是任何一种文案的策划者都要抓准的。它包括文案的读者群、诉求重点、具体要求及文案策划者要实现的意图等,否则策划就没有意义了。

 其次,应用文写作要具有科学的创意性。策划是一种思维活动,但它是人们在调查的基础之上进行的科学的预测,而不是一种突发奇想,它是建立在科学的基础之上进行的筹划。策划是人们思维智慧的结晶,所以,它具有革新和创造的品质。科学与创意融合,这才真正体现了策划的灵魂。

 再次,应用文策划要具有前瞻性。虽然应用文写作是在现实调查的基础上进行的,但它往往要对未来进行预测并给予建议,这种超前性使其文中涉及到的用具有一定的风险因素。

 第四,应用文写作要具有一定的开放性。好的应用文既让人目的明确,还让人品味再三;既能体现其明快简洁,又能引人兴趣乃至想象;既能有用又能给人美的享受。

 第五,应用文写作要具有可操作性。无论何种应用文的策划其实都是以可操作性为前提的,如果一个文案策划连最基本的操作性都没有,那么有着再好的创意的文案也是失败的文案。上述要求是广告文案策划的要求,也是其他现代应用写作的特点。如果我们写作其他应用文案也能像写广告文案那样谋划于心,应用文写作就不会有呆板枯燥之感。

 所以,小编跟大家聊这些,还要表达一个观点:不要一提到应用文就只想到其平实性、程式性等,还要强调其新颖性、可读性、预见性等,要使它们平衡地体现在现代应用写作之中。要做到这一点,文案策划是个重要的原则和方法。


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