大型广告活动如何进行策划

 现代企业的广告活动已经远不是一张海报一副喷绘那么简单了,为了促使商品受到更多人关注,广告策划者们使出浑身解数,大型广告活动策划方案从形式到内容花样繁多、另外就是形式各异的大型广告宣广告活动。

 一般所说的大型广告宣传活动,多是指一些活动的发布会、记者招待会、展销洽谈会等商家很难全面控制的广告宣传行为,从另一方面看来,颇有商家参与社会活动的意味。虽说这已不是新鲜话题,但就对其大型广告活动策划方案而言,有些话还是不得不说。 
       以上所列几种活动策划难度远非卖一瓶洗发水、一碗黑芝麻糊那么简单,而且其商业效果一般都要等一段时间甚至数年后才有所表现,更令策划人头疼的是这样的广告有时还需要持续不断地做下去,如可口可乐几十年如一日地赞助奥运会,当然也有让人高兴的事,1962年福特汽车公司设计新型汽车“野马”牌小轿车,在其投放前策划了一场规模盛大的宣传活动,在正式进入市场的前4天,福特公司邀请美国各大报编辑来到迪而伯恩,并借给每人一部“野马”汽车,组织他们参加汽车比赛,在长达700英里的赛程中,没有一辆起程出现故障,充分地说明了其可靠、优越的超群性能。几百家报刊在明显位置报道了此次盛会,《时代》杂志和《新闻周报》同时在封面刊登了野马车的照片。此后不久,野马车负责人说:这个活动至少使福特公司多销售了10万辆“野马”车!不到一年“野马”车风靡美国,销售数量打破美国记录,可谓策划界的传奇故事。

 我这么一说,是否有人动心了呢?那么,先看下面吧。

 大型广告活动策划方案的宣传威力还远不止于此,再举一例,韩国三星集团直到80年代还是日本SONY的贴牌加工厂,没过几年三星抓住了88年汉城奥运会这个迷人的机会,之后迅速崛起,以非常快的速度进行着。今天,三星部分甚至大部分产业都已经远远超过了当年的王者SONY公司。

 但是需要知道的是大型广告活动耗费的成本比较高,牵涉面广,非一般小型企业所能承受和操作,所以在开始大型广告活动策划前一定要让在策划人员提前搭好台。


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