文案策划-罗氏传媒—专业活动策划机构

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浅谈文案策划的特点

文案策划虽然主要指广告文案的策划，但对所有现代应用写作有重要启示作用。这里的策划应有两层基本含义：规划和创意。它是个人、企业、组织机构为了达到一定的目的，遵循一定的方法或者规则，考虑相关环境和因素，对未来即将发生的事情，进行系统、周密、科学的预测，并制定科学的的策划方案。

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俗话说的好，常识是文案策划的必修课。得有常识，这些常识来自天文、地理、文学、历史、美学、市场营销、广告学、消费心理、哲学、经济学、社会学，作为文案策划，你必须什么都得懂一点，通晓得越多，对你而言只会有百益而无一害。这是一门没有“教科书”的学科，一开始，你要认真一点对待，你要做好打持久战的准备，目光看得远一点，一点一点去累积，有规划地去完成你的学习目标，日积月累，时间会证明，你的努力不会白废，这项工作，回报你的，将是余韵悠长的人生回味。尽管这项工作不会让你富甲一方，但你所得到的财富，无法用金钱去衡量。这些必修课，最好的办法是通过看书，再看书获得。

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文案策划写作基本要求

文案策划一般指广告公司或企业策划部从事文字工作的职业，即广告文案，主要是负责广告中的文字撰写和文字创意工作。包括标题、正文、口号的撰写和对广告形象的选择搭配。
1、展现对阅听众要求的了解。你会觉得了解你需要的人，也是能满足你的需要的人。相同的道理也适用于文案策划广告。“这广告懂得我，”读者如此感觉：“我可以相信它一点。”这文案策划有助于排除买家对卖家的疑虑，甚至是“通常一点都不可相信”之感。Xerox资讯存取系统的广告巧妙地运用了莫非定律，展现出对目标阅听众面临问题的了解：有个人在办公室里，话筒紧贴耳朵，传来坏消息：“先生，我们已经查过你在找的那份资料——肯定是丢掉了。”

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文案策划就业前景与薪酬解析

文案策划是公司或企业中从事文字工作的职位，就是以文字来表现已经制订的方案、创意和策略等，多活跃于新闻出版和广告传媒等行业。
文案的主要工作内容是根据需要进行文字创作，涉及的方面很多，包括产品名称、广告语、广告宣传片构思和宣传稿件撰写，等等。一般文案分为文案策划和创意文案，其工作内容略有不同。策划文案的工作主要是将策划人员的策划思路形成文字，在充分理解策划意图的情况下帮助策划人员完成策划方案的写作。创意文案的主要工作是将作品的表现及形式用完整的文字表达出来，其中，除了产生画面的构想之外呢，还包括语言的表现内容（如平面的标题、引文、正文、随文、广告语等，影视的音效、旁白、字幕、广告语等）。

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策划公关公司的策划方案的逻辑架构是什么

方案的逻辑都是说服逻辑，广告公司也不例外。说服的过程，就是战士你如何解决客户困扰的过程。本职都是“问题-解决模型”——+问题是客户的商业传播问题，解决方案是策略和创意，其中策略是放心，是对创意的合理性解释。
问题-解决模型也可以拓展为：背景-冲突-疑问-解决，前三个部分被我们是做对客户brief的解读：及确认目标or设立目标。这个部分有的时候并不重要，就会所见到1-2P；如果客户自己也不知道问题出在哪，那么久需要大力去分析品牌本书（看胡可具体问题是什么，social就说social,branding 问题就说branding）、行业对手、消费者去重新定义问题。

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做文案策划需要学习什么知识

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